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    民俗消費亮點(diǎn)頻出 “國潮”引領(lǐng)端午旅游市場(chǎng)新風(fēng)尚

    2024-06-12 02:04

      位于“五一”假期和暑假之間,且和高考“撞”上,今年端午假期旅游市場(chǎng)一度被業(yè)內認為或“遇冷”。然而,中國證券報記者從多家在線(xiàn)旅游平臺了解到,今年端午假期旅游市場(chǎng)依然亮點(diǎn)頻出。機票和酒店價(jià)格相對較低,同時(shí)民俗游、“國潮”游成為關(guān)鍵詞。端午假期之后,旅游市場(chǎng)進(jìn)入暑期模式,長(cháng)線(xiàn)游、出境游、入境游預訂量顯著(zhù)提升,同時(shí)暑期研學(xué)為假日旅游消費添了一把火。

      “訂一晚經(jīng)濟型酒店200多元,500多元就可以訂上天津核心區的高檔酒店,很適合一家人出游?!北本┑膹埾壬x擇在端午假期帶家人到天津游玩。他告訴中國證券報記者:“本來(lái)是打算當天往返,但看到酒店價(jià)格比較便宜,就住了一晚,時(shí)間更寬裕,旅游更舒適?!睆埾壬貞?,去年端午假期自己曾打算到天津玩,但看到一些經(jīng)濟型酒店都漲到500多元,就打消了念頭。

      長(cháng)線(xiàn)游同樣“性?xún)r(jià)比”突出?!岸宋缂倨谌ヌ﹪鹊臋C票才700多元,7月就得1000多元,酒店也比暑假便宜兩、三成?!鄙虾5啮南壬嬖V中國證券報記者,自己早就跟同事約好,端午假期順便休年假,去曼谷和普吉島度假。

      和瞿先生同樣想法的人不在少數。去哪兒大數據研究院首席研究員肖鵬告訴中國證券報記者,端午假期出國游玩比暑假要便宜不少。肖鵬表示,端午假期歷來(lái)不是國際游旺季,且今年端午假期與高考時(shí)間重合,同時(shí)國際航線(xiàn)運力有較大提升,因此機票和酒店價(jià)格相比去年端午假期和即將到來(lái)的暑假都要便宜不少。

      整體來(lái)看,去哪兒大數據顯示,今年端午假期酒店平均價(jià)格較去年同期有比較明顯的下降。其中,高星酒店和經(jīng)濟型酒店均價(jià)降幅明顯,達到兩成左右。

      肖鵬進(jìn)一步介紹,今年以來(lái)的節假日,出游場(chǎng)景化細分更加明顯。如親子主題樂(lè )園游、年輕人熱衷的邊疆民族風(fēng)情游、沙漠星空游、適合闔家歡的山水游等。今年端午假期,多數人選擇在2小時(shí)高鐵圈內“微度假”。與“五一”假期的長(cháng)途“特種兵打卡”式出游不同,今年端午大家偏好區域內“慢游”。

      伴隨消費者對于旅游文化的追求越來(lái)越高,“國潮”“民俗”成為端午假期國內旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。龍舟賽事帶火一眾周邊小城市。例如,佛山疊滘龍舟賽事以其“飄移過(guò)彎”的精彩場(chǎng)面在今年端午假期再度成為旅游市場(chǎng)的“頂流”。攜程數據顯示,端午假期佛山租車(chē)訂單量同比增長(cháng)250%。

      在攜程平臺上,舉辦汨羅江國際龍舟節的湖南岳陽(yáng),端午旅游訂單量同比上漲52%。而中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動(dòng)安徽宣城端午假期旅游訂單量同比增長(cháng)32%。

      在端午假期,“國潮”“國風(fēng)”以及傳統文化成為拉動(dòng)旅游市場(chǎng)增長(cháng)的新熱點(diǎn)。在攜程平臺上,“秦風(fēng)十里”的咸陽(yáng),憑借“西安都市圈”的優(yōu)越地理位置及悠久的歷史古跡,在端午假期表現亮眼,旅游訂單量同比增長(cháng)82%;坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽(yáng)訂單量同比增長(cháng)73%;以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮訂單量同比增長(cháng)72%。

      特色主題博物館頻頻“出圈”,擁有非遺表演、傳統文化體驗項目的古鎮大放異彩。端午假期,上海博物館、上海電影博物館、石刻藝術(shù)博物館、成都川菜博物館熱度激增,安徽宏村、蘇州甪直古鎮等景區內及周邊的大部分民宿預訂在端午假期的前兩天基本飽和。

      “告別走馬觀(guān)花式的旅游,游客希望通過(guò)旅行獲得更豐富的心靈感受和更高的情緒價(jià)值,通過(guò)假期旅行和文化熏陶為日常工作生活注入活力?!睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜告訴中國證券報記者。

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      據國家移民管理局消息,2024年端午節期間全國口岸日均出入境人員預計將達175萬(wàn)人次,較去年同期增長(cháng)32.5%。

      一方面,特色民俗文化吸引海外游客入境旅游。攜程數據顯示,端午假期,入境游訂單量同比增長(cháng)115%,來(lái)自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來(lái)西亞的游客較多。攜程包車(chē)游業(yè)務(wù)還接到許多華僑客人“尋根問(wèn)祖”與“非遺體驗”的需求,傳遞著(zhù)海外游子“每逢佳節倍思親”的美好情愫。同程旅行數據顯示,中國香港、中國澳門(mén)飛往內地的機票預訂熱度同比增長(cháng)超過(guò)100%。

      另一方面,伴隨高考結束,暑假出境游已出現第一波預訂高峰。去哪兒大數據顯示,截至目前,暑期(7月1日-8月31日)出境游機票預訂量同比增長(cháng)1.6倍。暑期熱門(mén)國際目的地包括馬來(lái)西亞、日本、泰國、美國等國家和地區。

      今年的暑假研學(xué)產(chǎn)品預訂啟動(dòng)較早。肖鵬介紹,研學(xué)產(chǎn)品的預訂從5月中旬就開(kāi)始了。截至目前,研學(xué)產(chǎn)品預訂比去年同期增長(cháng)四成左右,價(jià)格比去年同期略有下降。國內比較熱門(mén)的研學(xué)目的地有成都、西安、哈爾濱、青島、云南、新疆等,國外比較火的研學(xué)產(chǎn)品除了歐美老牌高校經(jīng)典線(xiàn)路,還有主打自然景觀(guān)體驗的北歐小眾目的地,如芬蘭、挪威等。

      “今年家長(cháng)在選擇研學(xué)產(chǎn)品時(shí)更謹慎、也更多元化,更注重整個(gè)行程的質(zhì)量,不再滿(mǎn)足走馬觀(guān)花?!毙i表示,越來(lái)越多的家長(cháng)選擇一些偏重人文、歷史、自然、美育的線(xiàn)路,以及一些強體驗性、互動(dòng)性的項目。比如,巴厘島的海龜保育項目、泰國的大象保育項目,今年預訂增量較為明顯。另外,西安以文化之旅為關(guān)鍵詞的研學(xué)項目,會(huì )配備比較資深的研學(xué)導師專(zhuān)家,沿途帶孩子深入體驗了解古都的文化和歷史底蘊。

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